Book now
Book now

El poder de l’storytelling en l’advocacy: utilitzant històries reals per impulsar el canvi i la incidència en les polítiques públiques

storytelling_advocacy

Descobreix com les històries estan canviant el joc en la política i l'acció social

Imagina per un moment que som testimonis d’una història que ens arriba al cor, que ens fa sentir, pensar i, el més important, actuar. Ara, què passaria si et digués que aquesta història no és només un conte per adormir o una anècdota per compartir en un sopar?

No és només una narració; és una història que té el poder de canviar realitats, de moure muntanyes en l’àmbit de les polítiques públiques. En definitiva, les històries reals són eines poderoses que, formant part d’una estratègia i quan s’apliquen amb mestria, poden canviar el curs de vides i comunitats senceres.

Benvinguts al fascinant món de l’storytelling en l’advocacy, on les paraules es converteixen en acció i on cada història contada pot ser el pont entre l’emoció i l’acció política.

Què és l’storytelling i per què és crucial en l'advocacy?

Quan parlem d’storytelling, no ens referim simplement a contar contes o relatar esdeveniments. Ens referim a un art mil·lenari que ha estat la columna vertebral de cultures, religions i moviments socials.

Les històries poden humanitzar problemes, connectar emocionalment amb audiències i mobilitzar la gent cap a una causa. Amb la proliferació de mitjans digitals i xarxes socials, mai ha estat tan fàcil ni tan eficaç compartir històries i mobilitzar suport.

Però, alguna vegada t’has preguntat com aquest art ancestral s’entrellaça amb la pràctica de l’advocacy, especialment en la seva forma moderna i estructurada que utilitza eines contemporànies de comunicació, investigació i mobilització?

L’advocacy, o l’acció dirigida a influir en les decisions dins de les institucions polítiques, organitzacions i sistemes socials, pot semblar a primera vista un terreny àrid per a l’storytelling. No obstant això, és tot el contrari. La narrativa té el poder d’humanitzar les dades, de donar-li rostre a les estadístiques i de convertir les polítiques abstractes en històries de vida real.

En l’àmbit de l’advocacy, l’storytelling actua com un pont entre els mons sovint separats de l’emoció i la raó, de l’individu i la comunitat, de l’acció i la política.

Quan es fa servir de manera efectiva, l’storytelling en l’advocacy no només informa, sinó que també transforma. Pot canviar percepcions, enderrocar barreres i construir coalicions improbables. Pot fer que els prenedors de decisions vegin més enllà dels informes i les xifres, i considerin l’impacte humà de les seves accions.

En resum, l’storytelling en l’advocacy pot ajudar a impulsar canvis significatius en les polítiques públiques, i és una eina que no podem permetre’ns passar per alt.

public_policies

L'impacte humà: storytelling de beneficiaris i canvi de comportament

Quan parlem d’advocacy, no podem ignorar el poder de les històries personals. Aquestes narratives no només humanitzen les estadístiques i els informes tècnics, sinó que també serveixen com a catalitzadors per al canvi de comportament. Imagina escoltar la història d’una dona que ha superat la pobresa gràcies a un projecte de desenvolupament sostenible. El seu relat no només posa un rostre als números, sinó que també inspira altres a creure que el canvi és possible.

Cas de Malala Yousafzai: un exemple d'impacte a través de l’storytelling

Per entendre completament el poder de l’storytelling en l’advocacy, considerem el cas de Malala Yousafzai. Malala, una jove pakistanesa que va ser tirotejada pels talibans per defensar el dret a l’educació de les nenes, es va convertir en un símbol global de resistència i empoderament. La seva història no només va captar l’atenció del món, sinó que també va influir en polítiques i va mobilitzar recursos per a l’educació de les nenes arreu del món.

La seva narrativa personal es va convertir en una poderosa eina d’advocacy que va transcendir fronteres i cultures, demostrant com una sola història pot canviar el curs de polítiques públiques i vides humanes.

Però l’storytelling va més enllà de compartir experiències individuals. També es tracta de mostrar exemples que la gent vulgui imitar. Quan una institució comparteix un cas d’èxit, no només està mostrant la seva eficàcia, sinó que també està establint un model a seguir. Aquest tipus de narrativa pot ser especialment poderós per fomentar associacions entre diferents institucions i per guanyar la confiança d’inversors i autoritats.

En aquest context, l’storytelling es converteix en una eina de doble tall. D’una banda, destaca els èxits i l’impacte positiu en la vida dels beneficiaris. De l’altra, serveix com a mecanisme per canviar comportaments i actituds, tant a escala individual com col·lectiu.

El rol de l’storytelling en la construcció d'associacions, confiança i coneixement compartit

L’storytelling no és només una eina per captar l’atenció; és un vehicle poderós per construir relacions sòlides i significatives en l’àmbit professional. Vegem com pot exercir un paper crucial en diversos aspectes:

1. Fomentar associacions entre diferents institucions

L’storytelling pot ser un pont entre organitzacions que busquen objectius similars. En compartir històries d’èxit o fins i tot de fracàs, es crea un terreny comú que facilita la col·laboració i la cooperació. Imagina una ONG i una empresa privada unint forces després de descobrir que ambdues han implementat projectes de desenvolupament sostenible exitosos en la mateixa regió.

2. Crear confiança i autoritat

En un món on la competència pel finançament i el suport és intensa, una bona història pot ser la teva millor carta de presentació. Les històries humanes amb resultats positius no només inspiren, sinó que també transmeten una imatge de confiança i autoritat. Això és especialment valuós quan es tracta d’atraure inversors o aconseguir el suport de les autoritats pertinents.

3. Knowledge sharing i la competència entre institucions

El “knowledge sharing” o compartició de coneixements és vital per a l’avanç en qualsevol sector. A través de l’storytelling, les organitzacions poden compartir els seus èxits i fracassos, fomentant un ambient d’aprenentatge i millora contínua.

Això és especialment rellevant en sectors on la competència pot ser un obstacle per a la col·laboració. En compartir històries, es crea una cultura de transparència i aprenentatge que beneficia a tots els involucrats.

Per exemple, una ONG que treballa en la conservació del medi ambient podria compartir una història sobre com va fracassar en un projecte inicial, però va aprendre lliçons valuoses que van portar a l’èxit en futurs projectes.

Aquest tipus de narrativa no només demostra resiliència sinó que també ofereix un model per a altres organitzacions sobre com aprendre dels errors i millorar.

knowledge_sharing

Això fa la diferència: el meu enfocament estratègic en storytelling i advocacy

Després d’explorar l’ample i emocionant món de l’storytelling en l’advocacy, m’agradaria compartir amb tu el que considero l’essència d’una comunicació efectiva en aquest àmbit. No es tracta només de contar històries; es tracta de contar les històries correctes, de la manera correcta, per impulsar el canvi real i sostenible. Aquí estan algunes de les estratègies clau que sempre tinc present:

  • Humanitzar el problema: Crec fermament que les persones es connecten amb persones, no amb estadístiques. Sempre busco utilitzar històries reals per posar un rostre humà als problemes que estem tractant de resoldre.
  • Claredat i enfocament: Mantenir el missatge clar i centrat és crucial. Evito diluir la història amb massa detalls o temes secundaris que puguin desviar l’atenció de l’objectiu principal.
  • Crida a l’acció: Cada història que comparteixo té un objectiu clar. Què vull que faci l’audiència després d’escoltar la història? Aquesta crida a l’acció és el que converteix una bona història en una eina efectiva d’advocacy.
  • Autenticitat: L’autenticitat és clau. Parlo sempre des del cor, ja que avui en dia la gent pot detectar una història falsa a quilòmetres de distància.
  • Emoció: Les emocions impulsen l’acció. Utilitzo elements emocionals per connectar amb la meva audiència a un nivell més profund, la qual cosa sovint resulta en una major mobilització i acció.

Aquest enfocament per combinar storytelling i advocacy és el que em distingeix en aquest camp. No només busco informar, sinó transformar. I en aquest viatge de transformació, la teva participació és inestimable.

Llest per canviar el món amb les teves històries?

Si t’ha inspirat aquest article i estàs buscant una manera efectiva d’utilitzar l’storytelling en la teva estratègia d’advocacy, no estàs sol. Com a experta en comunicació i estratègies, estic aquí per ajudar-te a trobar i contar les històries que impulsaran el canvi real i sostenible en el teu camp.

Contacta amb mi i parlem de com podem treballar junts per fer del món un lloc més just, sostenible i inclusiu.

Entrades relacionades:

©2023 Laura Mellado. All rights reserved.
designed by
©2023 Laura Mellado. All rights reserved.
designed by